竞争对手分析
【竞争对手分析的目的】估计竞争对手对本公司的竞争性
【竞争对手分析的时间面向】现在+将来
【竞争对手分析的对象】直接竞争对手;潜在竞争对手
【竞争对手分析的直接竞争对手】同速增长;已经有能力产生重要影响的竞争对手
【竞争对手分析的潜在竞争对手】协同性收益的企业;潜在技术竞争优势的企业
【竞争对手分析的来源】竞争产品资料;文化战略;媒体;出版物;专家;高级顾问
【竞争对手分析的方法】波士顿矩阵;波士顿经验曲线;贝恩利润池分析工具;
【竞争对手分析的主要内容】名字;数量和位置;组织和业务;产品和服务;广告;销售;市场;顾客和供应商;职员